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千家老字号回力鞋业排名第八
发布时间2019-1-31信息部

        近日,在ju111市商委指导下,阿里研究院联合北大光华管理学院完成的《中华老字号品牌发展指数》研究报告线上发布,老字号品牌发展指数TOP100榜单(2018)新鲜出炉,指数从市场、消费者、品牌主题三大视角出发,基于5个一级指标(市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度)综合计算得出。回力在全国数千家老字号中排名第八,消费者创新力指标位列行业第一,被作为十大创新案例之一宣传推广。

        案例中称,回力互联网分销销售超预期,是老字号中的粉丝经济代言人。凭借经典的红白配色、简单轻便的款色,回力不仅在人们心中代表着一种“老国货”的情怀,也一度在明星脚下成为全球“潮货”。截止2018年7月,天猫粉丝数已超过500万,其中90后粉丝占比更是超过50%。在海量粉丝及千店千面的运营下,回力的商品浏览数、收藏数、品牌主动搜索数等多项指标在所有老字号中排名第一,品牌认知度独霸榜单。

        此外,在中华老字号时尚创意大赛中,回力公司获得“老字号——民族优秀品牌极具传播银奖”,《时尚经典休闲运动鞋WV-2》被评为“改革开放40周年中华老字号优质产品创新成果银奖”。

        在互联网和数字经济的浪潮下,一批积极转型的老字号品牌,借助新技术和平台,在产品、营销、渠道甚至组织架构上不断创新,以新零售为路径,焕发新活力,开辟新市场,并用实践为更多老字号品牌发展带来信心。

                                                                                                                                                                     (滕  婕)

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